• 
• 
• 

• 
• 
• 

• 
• 

マーケティング

自然検索と有料検索

SEMとは、どんな検索ワードで、どのように検索結果に表示されるか調整することを指します。検索結果画面の表示には主に2種類の表示枠があり、それぞれへの対策方法があります。

【自然検索】

検索エンジン独自の基準で「良い」とされるサイトが上位に表示される枠です。自然検索結果での順位を上げることや、クリックされやすい文言で表示されるように対策することを、SEO（Search Engine Optimization）といいます。

一般的にSEO＝自然検索対策、SEM＝有料検索対策とされることが多いですが、SEOはSEMの一部であり、あらゆる検索エンジン対策の総称がSEMです。
自然検索は、別の表現でオーガニックともいいます。

【有料検索】

広告主（サイト管理者）が料金を支払って掲載させる枠です。主に、Yahoo!Japnaリスティング広告（旧オーバーチュア）やGoogleアドワーズなどに代表されるリスティング広告のことを指します。

リスティング広告はクリックによって広告費が発生し、その1クリックあたりの料金をいくらにするか、任意の単価に設定できます。
コントロール性に優れ、費用対効果を見ながら広告費や、キーワードと広告原稿を調整できます。