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マーケティング

手間のかかる作業とノウハウが必要な作業

おおまかに分けると、リスティング広告を運用するには主に下記のような作業があります。

1. キーワードの選定や広告原稿の作成を含む全体設計。「流れ」を作る（SEM設計の基本参照）
2. キーワードの入札単価の調整
3. 広告原稿の最適化
4. キーワードの追加、削除、リグルーピング

例えば1.だけを見ても、膨大な数のキーワードをピックアップするという手間のかかる作業（ブルーワーク的作業）と、それらをどのようにグルーピングして、ニーズを想定して、どういった訴求内容を作るか考える、というノウハウの必要な作業（ホワイトワーク的作業）が必要です。2.3.4.においても同様です。

リスティング広告をアウトソーシングするかどうかを検討する際は、ブルーワーク的作業を行えるほどのリソースと時間があるかどうか、ホワイトワーク的作業を行うノウハウがあるかどうか、を踏まえて検討するとよいでしょう。